Від імені невеликого чеського містечка Яблонець-над-Нісоу, де проживає менше 50 000 осіб, народилася назва бренду Jablonex, який виробляв біжутерію і отримав всесвітню популярність і визнання. Це не видається дивним тому, хто добре знає історію чеського художнього скла. Адже перший місцевий скляний завод у 1548 році заснували у Йізерських горах у Мшені над Нісоу (зараз один з районів Яблонця).
Чеське скло котирується високо і за багатьма параметрами не поступаємося знаменитому муранському. Тому йому було визначено стати частиною прикрас для тих, хто не міг собі дозволити діаманти.
Історія Jablonex
Незважаючи на малий розмір, Яблонець багато хто вважав північною промисловою столицею Австро-Угорщини. Це сталося і тому, що тут працювали численні майстерні та мануфактури, що постачали на ринки та ярмарки кришталь, біжутерію та ювелірні вироби, намисто, браслети, різдвяні прикраси та посуд зі скла.
Сюди потрібно було безліч майстрів, художників і оформлювачів, тому вже в 1880 році в Яблонці відкрилася школа мистецтв і ремесел. Залізничні колії в Яблонець проклали в 1888 році, що дало змогу відправляти товари до Корженова – вузлової станції, куди підходила залізниця, що веде до Пруссії.
Налагоджений шлях постачання послужив розквіту місцевої промисловості. Яблунець навіть називали «Австрійська Каліфорнія», тому що багато хто сюди прагнув швидко розбагатіти. Про скло з Яблонця довідалися далекі країни: воно йшло звідси в Індію, Китай, Японію і навіть на африканський континент. Місто стало регіональним центром ювелірної моди та дизайну.
З утворенням незалежної Чехословаччини виробництво не зменшило обертів. За перше десятиліття державності в Яблонці вироблено півтора мільйона тонн виробів, що належать до ювелірної галузі.
Світова криза 1930-х років стороною не оминула і Яблонець. Заводи почали закриватися. Занепад посилився, коли Яблонець став частиною Третього рейху, оскільки почався стрімкий відтік єврейського населення, чиї заводи зазнали націоналізації. Майстри забирали з собою і секрети, пов’язані з виробництвом скла. Влада протекторату на основі націоналізованих фабрик почала створювати потужні компанії, до яких увійшли Preciosa і Železnobrodské sklo.
Після Другої світової війни німецьке населення теж почало пакувати валізи. Нова влада всіляко прагнула цього уникнути, побоюючись, що промисловість зовсім заглухне.
Регіон вирішили зробити опорним для виробництва біжутерії, яка б за якістю не поступалася тій, що склала Яблонцю славу на рубежі століть та збагатила місто, прикрасивши його архітектурою у стилі «модерн».
1952 року тут створюють державне зовнішньоторговельне товариство «Яблонекс», до складу якого увійшла фабрика з виробництва модних аксесуарів. Працювати на ній запросили майстрів із місцевих майстерень. Саме Jablonex забезпечив зліт виробництва чеської біжутерії та прославив її своїми виробами вже до середини 1960-х років. По лінії РЕВ біжутерія з Яблонця безперервно надходила до СРСР і дуже сподобалася радянським модницям за несхожість на вироби місцевих фабрик та закордонну чарівність.
Після «Оксамитової революції» Чехословаччина відмовилася від соціалізму, і виробництво почало переходити до приватних рук.
«Яблонекс» винятком не став, 1989 року перетворившись на акціонерне товариство. До його складу увійшли й інші чеські підприємства, які займалися художнім склом та ювелірними виробами. Як і раніше, генеральною лінією підприємства стали масштабні експортні постачання. Для цього відкрили півтора десятки фірм і створили власну торговельну мережу, що охоплювала 92 держави.
У 2005 році відбулося укрупнення, яке завершилося створенням концерну з виробництва біжутерії Jablonex Group. Світова криза 2008 року обрушила експорт. «Яблонекс» згадав про внутрішній ринок, але невдала маркетингова кампанія лише посилила проблеми.
2009 року знаменита фабрика, яка робила біжутерію, закрилася.
Але закриття фабрики – це ще не захід сонця бренду. Каталоги Jablonex щороку розповсюджуються. Працює інтернет-магазин. А у самому Яблонці продовжує працювати G&B Beads s.r.o. (виробник оригінальних намистин з чеського скла) та Preciosa (випуск кришталю ексклюзивної біжутерії, статуеток та подарунків).
Фахівці кажуть, що саме Preciosa зараз виробляє всі товари, які продаються під торговою маркою Jablonex, що завоювала повагу.
Логотипи фірми Jablonex
Оскільки компанія Jablonex спочатку орієнтувалася експорту, більшу увагу вона приділяла логотипам фірм, під якими її продукція виставлялася у конкретній країні. Тому навряд чи можна говорити, що вона мала якийсь особливий шрифт, напис на якому може вважатися логотипом.
Колишні напрацювання стали потрібні в ринкові часи. Літера «J» з характерним крильцем стала логотипом Jablonex для лінії біжутерії із чеського скла.
Зараз компанія має фірмовий шрифт, успадкований від періоду Jablonex Group. Під цим логотипом товари торгової марки Jablonex надходять у продаж.
Для кожного напряму Jablonex має власний логотип. На ілюстрації наведено логотипи для ювелірних прикрас та біжутерії (зверху), для виробів із традиційного чеського скла (у центрі) та для технічного скла.
А це нова лінія Jablonex, товари якої виготовлені з переробленого скла.
