Історія – це не те, що сталося насправді, а те, що нам про це розповіли. Прикладом тут є поява торгової марки NAO – дочірнього бренду компанії Lladro, яка виробляє стильні фарфорові фігурки. Існують дві версії її виникнення, і ми постараємося висвітлити обидві.
Історія бренду NAO porcelain
Як відомо, статуетки Lladro були орієнтовані на багату публіку. З метою залучити покупців із скромнішими фінансами брати Льядро вирішили створити ще одну лінію статуеток, які можна було б запропонувати за нижчими цінами.
З цією метою брати в 1967 купили маленьку мануфактуру неподалік міста Валенсія, де і стартує випуск нової лінії, якій брати дали ім’я ROSAL. Нижча ціна забезпечувалася зниженням собівартості, оскільки фігурки збирали з меншого числа елементів, опрацьованих менш ретельно, як в основний лінії.
У 1975 році при розширенні виробництва бренд Rosal змінюється торговою маркою Zaphir. Зміна бренду позиціонується для просування статуеток на американському ринку.
У 1982 році напрямок отримує третє ім’я – NAO. Слово «нао» португальською означає велике вітрильне судно, поширене в Європі в Середні віки. Нашим читачем воно більше знайоме під назвою каракка (Caracca), що прийшла з іспанської мови. Компанія обрала цей бренд, натхненний плаванням Колумба. Із трьох кораблів його першої експедиції «Пінта» та «Нінья» були каравелами, а флагманське судно «Санта-Марія» – каракою (або нао). Назвою NAO та кораблем у складі тавра брати брати Льядро як би символізували власне «плавання» у пошуках Нового Світу (тобто нової цільової аудиторії).
Іншою версією у своїх мемуарах поділився Хосе Льядро. За його словами, у 1960-ті роки. компанію залишив ряд співробітників, які тут же об’єдналися у власну компанію. На той момент статуетки Lladro ще не мали всесвітнього визнання, тому поява конкурента могла завдати фірмі великих проблем.
Для конкурентної боротьби і створили окремий бренд ROSAL, на який і впали б усі судові чвари, поки сама Lladro залишалася б осторонь бійки у вигляді світлого лицаря на білому коні. Результат виявився несподіваним. Фірма ROSAL виграла суд, розорила та викупила компанію-конкурента, згодом припинивши її діяльність. Але виявилося, що за цей період статуетки під маркою ROSAL почали добре розкуповуватись, і відмовлятися від бренду, який зіграв свою роль, було вже нерозумно.
Брати вирішили розвивати ROSAL у повноцінну лінію (у перших фігурок не було навіть клейма; його замінювала невелика етикетка), яка згодом отримала назву NAO.
Продукція NAO porcelain
Процес виробництва починається з художників, які малюють ескіз. Вони намагаються згадати чи підловити такі моменти життя, які б виглядали чарівним спогадом у вигляді фігурки. Після затвердження ескіз переходить до скульптур, які переводять площину в об’єм. Техніки вміло поділяють статуетку на елементи, кожному з яких створюється своя форма. Після виливки вилучені фрагменти з’єднуються. Для зміцнення стиків теж використовують рідкий фарфор. Далі відбувається первинний розпис статуетки. І тільки потім її покривають глазур’ю та обпікають у печі приблизно добу.
Чим же такі привабливі статуетки NAO для колекціонерів? По-перше, це просто гарно. По-друге, з окремих фігурок поступово комплектується ціла експозиція. Три сотні статуеток, присутні в каталозі, цінителі грубо поділяють на дві групи: NAO Classic та NAO Collections.
У першу вже входять не лише предмети, що зарекомендували себе, добре продаються десятиліттями, а й дві окремі підгрупи. В одній з них зібрані персонажі Уолта Діснея (Віні Пух, Міккі Маус, принцеса Жасмін та ін.). Укладеному контракту раді обидві сторони: і всесвітньо відома студія мультиплікацій, і творці фігурок придуманих її співробітниками персонажів.
Друга це особистий персонаж бренду – дівчина Наомі, яка поєднала у своєму образі найкращі зразки, розроблені NAO за час існування лінії. Можна сказати, що NAO створили Всесвіт, який поступово заповнюється жителями – Наомі у всіх її втіленнях у компанії із супутниками – милими тваринами чи неживими предметами.
Іншу групу утворюють статуетки NAO Collections, які вперше з’явилися в 2003 році. Вони утворюють самостійні набори колекцій із фігурками певного формату. Деякі з них упізнавані (наприклад, Hello Kitty). Інші є результатом фантазії співробітників компанії. Серед них янголятка “Little angel” і “Cheeky Greetings”, композиції “Treasured Memories” (“Заповітні спогади”) і смішні “Where do babies from?” («Звідки беруться діти?»).
За матеріалом вироби бренду поділяються на три категорії: глазурована порцеляна (глянцева поверхня з блиском), неглазурована порцеляна (матова поверхня) і Gres – керамограніт. Окремі предмети можуть зустрітися як у глянсовому, так і у матовому вигляді. А третя категорія має власну колекцію, яка так і називається – «Gres».
Клеймо NAO porcelain за роками
З клеймами NAO відбувається та сама історія, як і з її біографією. Існують офіційно визнані клейма, що розподіляються за чітко позначеними періодами. На більшості статуеток рік створення присутній у складі клейма.
Проте поціновувачі порцеляни знайшли ряд предметів, де тип клейма і дата у його складі не збігаються з каталогом, наведеним на офіційному сайті. Хтось вважає ці предмети підробками. Інші кажуть, що це оригінали, оскільки повністю відповідають аналогічним предметам із «правильними» таврами. Але викликає питання саме датування. Наприклад, клеймо кобальтово-синього кольору з «зруйнованою» назвою країни (SPAIN) відносять до перехідного періоду між тисненням 1960-х років. та темно-коричневим штампом початку 1970-х років. Але ж за офіційною версією бренд NAO виник лише 1982 року.
Слід зазначити, що статуетки NAO ранніх випусків можуть взагалі мати клейма. Відсутність клейма ще не переводить їх у ранг підробок. Просто для таких предметів потрібна додаткова експертиза.
