Шанель – один із найвпливовіших домів моди у Франції, який створила Габріель Шанель. Бренд уславився, виробляючи одяг, парфумерію, взуття, сумки, косметику, прикраси люксового сегменту.
До того як стати кутюр’є, засновниця компанії виступала в кабарі під псевдонімом Коко. Під цим ім’ям вона стала відома на весь світ.
Шанель запровадила моду на прості прямі сукні, жіночі брючні костюми, акуратні капелюшки. Вона прагнула створювати повсякденні та елегантні речі з мінімумом декору, які були не лише гарними, а й зручними.
Володіти ниткою та голкою Габріель навчилася у притулку, де виховувалась після смерті матері. Після 18 років вона працювала в ательє та співала на сцені кабаре. Першу крамниця їй допоміг відкрити аристократ, з яким Коко познайомилася, коли працювала співачкою. Мода на одяг, створений Шанель, захопила найвище французьке суспільство. Перший успіх принесли мінімалістичні жіночі капелюшки, які мали популярність у знаменитих французьких актрис.
У 1910-х роках з’явилася колекція спортивного одягу для жінок, яка принесла кутюр’є неймовірну популярність. Ця подія стала революцією у світі моди. Для пошиття кутюр’є брала практичну, приємну до тіла і недорогу тканину джерсі, яку раніше використовували для виготовлення чоловічої нижньої білизни.
Колекцію продавали у першому бутіку Chanel у Довілі. Моделі не сковували рухи, дозволяли вести активний спосіб життя, що змінило ставлення жінок до свого тіла.
1915 року Модний дім відкрився в Біарріці (південь Франції), 1918 року — у Парижі.
Перший аромат під брендом Chanel був створений у 1921 році. Композиція аромату Chanel №5 складалася з восьми десятків інгредієнтів. Фінансуванням виробництва та рекламою займався П’єр Вертхаймер, який володів 70% бізнесу.
У 1920-х з’являються колекції декоративної косметики (туш, пудра, помада).
На початку 1930-х років вплив Коко на світ моди дещо слабшає. Її запросили до Голлівуду для створення костюмів для кінозірок, але проекти виявилися не надто вдалими.
Через початок військових дій 1939 року виробництво призупинили, бутіки закрили. У продажу залишилися лише ювелірні вироби та парфумерія. Близько 4 тисяч працівників втратили роботу. Коко підтримувала контакти з окупаційною владою, за що була заарештована.
Завдяки втручанню Черчілля в 1944 їй дарували свободу з умовою, що вона залишить Францію. Шанель переїхала до Швейцарії, де почала випускати парфуми під власною маркою.
У 1950-х роках випустили ексклюзивну лінію прикрас, що відбивають фірмовий стиль Chanel. Відновили виробництво фірмових костюмів твідів. Вузька спідниця, жакет із золотими гудзиками та накладними кишенями наголошували на статусі своєї власниці.
Кутюр’є із тріумфом повернулася у світ високої моди. Стьобані невеликі сумки на довгому ланцюжку стали культовим аксесуаром, який користується попитом у модниць досі. Зручний ремінець залишав руки вільними, сумку можна було носити на плечі.
У 1960-х роках одяг та аксесуари, створені Габріель, носили Одрі Хепберн та Елізабет Тейлор, а також Жаклін Кеннеді.
Коко Шанель померла 1971 року. До кінця вона продовжувала розробляти свої колекції.
Габріель вдалося створити культовий бренд, який процвітає й досі. Після смерті засновниці створена їй компанія завдяки вдалим рішенням проникла на більшість сегментів ринку сучасної моди.
Одним із таких рішень можна назвати розпочаті у 1987 році інвестиції у виробництво годинників. Своєю славою компанія багато в чому завдячує Карлу Лагерфельду, призначеному художнім керівником Chanel Mode у 1983 році.
Логотипом дому моди Шанель є з’єднанням прямої і дзеркально відбитої букв «С». Вважається, що прототипом цієї емблеми послужив цистерціанський вітраж з абатства Обазін, що складається з переплетення округлих ліній. Слово “CHANEL”, виконане певним шрифтом, також є торговою маркою компанії.
