Продукцію Estée Lauder цінують за найвищу якість та ефективність. Твориця бренду дбала не лише про склад, а й про привабливий зовнішній вигляд продукції. Люди колекціонують вінтажні парфуми, футляри та коробочки з-під декоративної косметики, косметички.
Історія Estée Lauder
Історія успіху Есте Лаудер розпочалася у 1920-х роках у США. Її дядько розробив крем для обличчя. Він був ефективний, мав приємну консистенцію і ніжний аромат. Есте (Джозефіна Есфер Мензер) поширювала косметичний засіб серед своїх однокласниць та знайомих. Дядько вчив її дбати про шкіру, підбирати компоненти для крему. Дівчина вирішила досягти успіху в б’юті-індустрії.
Есте першою почала використовувати безкоштовні пробники для демонстрації крему покупцям. У 1933 році вона заснувала фірму Lauter Chemists, відкрила представництво в одному з найдорожчих готелів Майамі, щоб завести потрібні знайомства.
У першій половині 1940-х років вона разом із чоловіком відкрила магазин на Манхеттені. При ньому була лабораторія з виробництва косметики, де подружжя ночами робило крем, а вранці розпродавало його.
1946 року вони заснували Estée Lauder Cosmetics Inc. Для упаковки вибрали бірюзовий відтінок, що підходив до різних інтер’єрів ванних кімнат.
Спочатку косметична лінія включала всього 4 назви. Лаудер сама рекламувала свою продукцію, розповідаючи про неї у салонах краси. Згодом в асортименті з’явилися тіні, помада, пудра. Вперше жінкам запропонували пудру тілесного кольору, до цього випускали рожеві та білі зразки.
Розвиток бренду
На початку 1950-х представництва Estee Lauder з’явилися і в інших містах США.
Господиня особисто відкривала кожну крапку і спостерігала протягом тижня, чи все правильно працює. Вона сама приймала співробітників працювати. Продавці мали розповідати про косметику з особливим натхненням. Кожній клієнтці обов’язково вручали «подарунок із покупкою». Полиці у торгових центрах, де продавали косметику бренду, завжди оформляли у бірюзових тонах.
Ще одним рекламним ходом, який вигадала Есте, був безкоштовний макіяж для клієнток. Вона хотіла, щоб продукція асоціювалася з розкішшю, а за ціною була доступна середньому класу.
У 1953 році Есте розробила олію для ванни. Для привернення ще більшої уваги до новинки у ЗМІ вона використала зображення оголеної жінки. Продукт став бестселером. 1956 року випустили люксовий крем для обличчя за 115 доларів. Бізнес-леді створила першу сироватку. Вона зрозуміла, що нічний догляд за шкірою не менш важливий, ніж денний, і для нього потрібний засіб, який легко вбирається.
До 1960-х років компанія перетворилася на імперію. Лаудер підкорила США та вирушила підкорювати Європу. З початку 1980-х років продукція бренду з’явилася й у СРСР (у москві).
У 1960-х років запустили лінію для чоловіків Aramis. Вона не мала такого успіху. Незважаючи на це, кількість чоловіків серед шанувальників бренду щороку зростала.
Наступним кроком стало створення лінії Clinique. Для реклами нового бренду клієнтам пропонували безкоштовну годинну консультацію щодо візажу та правильного підбору косметики. Витрати цього ноу-хау (40 мільйонів доларів) повністю виправдали себе. 1978 року лінія Clinique принесла компанії 80 мільйонів доларів.
Есте Лаудер відійшла від справ у віці 87 років. Її визнали найвпливовішою бізнес-вумен США. Зараз до корпорації Estee Lauder входить майже три десятки брендів, продукцію продають у 150 країнах. Біля керма сімейного бізнесу стоять діти та онуки Есте.
