У період існування СРСР його жителі ділили світ на дві частини: капіталістичну та соціалістичну. Продукція і першої, і другої була дефіцитною та бажаною на тлі радянського ширвжитку, але товари з капіталістичних країн вважалися якіснішими та престижнішими.
Однак між цими двома частинами вклинювалася Індія – країна не соціалістична, але дружня, близька нам за духом ще зі рядків «Старого Хоттабича». Завдяки їй брак західних товарів покривався індійськими аналогами. Ті, хто застали радянський період ще добре пам’ятають джинси «AVIS». Або косметику Lakmé.
Історія косметики Lakme
Все почалося з першого прем’єр-міністра Індії Джавахарлал Неру. Індія тільки-но отримала незалежність від Великобританії, на західних кордонах тривала міжусобиця між індусами і мусульманами, індійська рупія після девальвації 1949 відчувала себе нестабільно. У цей поворотний момент країні як ніколи потрібна була тверда валюта. І влада шукала будь-які способи залишити її в країні. Саме тоді Джавахарлал Неру підрахував, що в масштабах країни індійські жінки витрачають на косметику колосальну суму. Причиною була повна відсутність власного виробництва цих товарів для жінок.
Зусилля влади щодо вирішення цієї проблеми призвели до того, що компанія Tata Oil Mills ризикнула вкластися у створення косметичної фірми. У неї вже був досвід виробництва та продажу мила, а також миючих засобів та кулінарних масел.
Так у 1952 році з’явилася косметика Lakme, яку виготовляло підприємство, що стовідсотково належить Tata Oil Mills. Назва «Lakme» – це злиття Франції та Індії. У Франції «Лакме» – це опера Лео Деліба у трьох діях про кохання індійської жриці та офіцера Британської армії. Однак Лакме – це ще і французька вимова імені богині Лакшмі, чия краса підкорила світ. У міфології вона описана як елегантно одягнена жінка, яка випромінює добробут. Лакшмі символізує багатство, достатнє, щастя, красу, витонченість, чарівність та пишність.
Ключовою фігурою у бізнесі стала Симона Тата, яка увійшла до ради директорів Lakme у 1962 році. До її приходу Lakme не була якось вражаючою компанією. Появу в компанії цієї жінки можна назвати ланцюжком випадковостей.
Уродженка Швейцарії Симона Дюнуайє відвідала Індію 1953 року як туристка. Під час поїздки вона познайомилася з Навалом Хормусджі Тата (приймальним сином сера Ратанджі Тата) і в 1955 вийшла за нього заміж. Робота в Lakme стала справою її життя. До 1982 року вона досягла посади голови ради директорів компанії. У 1990-х роках. комерційна група Tata продала свою частку Lakme компанії Hindustan Unilever за суму, трохи меншу за п’ятдесят мільйонів доларів США.
Найграндіознішою подією за участю компанії стає тиждень моди Lakme Fashion Week (LFW), що проходить з 1999 року, де Lakme виступає генеральним спонсором. Раз на два роки на тиждень Мумбаї перетворюється на центр моди, і цінителі новинок з нетерпінням очікують, у чому ж цього разу вийдуть моделі на подіум. Сюди приїжджають показувати колекції такі відомі бренди як Louis Vuitton, Dolce & Gabbana та Roberto Cavalli. Великою подією для світу світової моди стала колись поява тут Наомі Кемпбелл. А самі індійці більше раді участі улюблених кіноактрис (Пріянка Чопра Джонас, Діпіка Падукон, Малайка Арора Хан та Арджун Рампал). Слід зазначити, що обличчям компанії та її просувною силою було обрано Шраддха Капур, Каджол Девгн, Каріна Капур та Ананья Пандей.
Ще однією важливою складовою компанії стало створення мережі салонів краси Lakmé Lever, яка позиціонує себе як мережа салонів номер один у всій Індії. Станом на 2021 рік їхня кількість підбирається до п’яти сотень.
Продукція Lakmé
Вінтажна косметика Lakme, яка постачалася до Радянського Союзу, зараз приваблює не лише спогадами про дитинство. Більше того, їй цікавляться не лише жінки, а й колекціонери, які ретельно збирають предмети, пов’язані з Московською олімпіадою. У передолімпійські роки Індія налагодила постачання своїх товарів, прикрашених олімпійською символікою. Lakme була винятком.
Крім косметики постачалася і парфумерія. Наразі згадують, що у фірмових магазинах «Ганг» можна було купити флакони з індійськими парфумами. Називають Jeu de fleurs з класичним східним ароматом, Seduction, що віддавав густою насолодою і Harmonie з нотками сандалу та жасмину.
Головним косметичним напрямком зараз залишаються макіяж (губна помада, підводка для очей та ін.) та засоби для догляду за шкірою. Бізнес Lakme, як і у багатьох інших компаній, розвивається за синусоїдою. Нині він йде спад. Принаймні мережа Lakmé Lever перебувала у 2020-2021 роках. спад відвідуваності, хоча це можна списати на коронавірус. Проте, Lakme не лише традиційно залишається серед найнадійніших брендів Індії, а й покращує свої позиції у цьому списку.
Логотип Lakmé
Старий товарний знак Lakme, знайомий тим, хто купував продукцію цієї індійської фірми за радянських часів.
Сучасний товарний знак Lakme – назва бренду, виконана фірмовим шрифтом. Про якісь перспективи ребрендингу компанія поки що не повідомляла.
