Австрійська фірма Swarovski нещодавно відзначила століття з чвертю від свого заснування. За цей час її назва встигла здобути міцну асоціацію з кристалами та колекційними фігурками. І не дивно, адже щорічно вона виробляє приблизно 20 мільярдів кристалів, що становить близько 80% їхнього світового ринку.
Історія компанії Swarovski
Даніель Сваровскі (Daniel Swarovski) народився 24 жовтня 1862 року в Богемії, яка на той момент входила до складу Австрійської імперії. Його рідний регіон славився знаменитим богемським склом, виробництвом якого займалася сім’я Сваровскі. Так як дрібних мануфактур в окрузі було безліч, конкурувати з іншими було вкрай складно, тому сім’ю багатою назвати було складно. Проте отриманих знань вистачило для того, щоб стати першокласним майстром з огранювання кришталю.
Поворотним моментом у житті Даніеля можна вважати візит на Міжнародну електричну виставку у Відні (1883), де його зачарували механізми, що працюють на електриці. З того часу його метою стало винайти таку машину, яка полегшила б важку ручну працю всіх, хто працював зі склом та кришталем.
На початку 1890-х років йому вдається створити верстат для обробки кристалів з безпрецедентною точністю, а в 1892 – отримати на нього патент. Однак Сваровскі не ризикує розпочинати масштабний бізнес на батьківщині, де зберігається засилля конкурентів. Натомість він разом із сім’єю їде в маленьке австрійське село Ваттенс і орендує порожній корпус Ромбергської ткацької фабрики.
У 1895 році було зареєстровано фірму «A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co», що дала початок всесвітньо відомому бренду. Мрією та черговою метою Даніеля Сваровскі стала розробка «діаманта для всіх» – скла, що повністю імітує блиск огранованого дорогоцінного каменю. При цьому Сваровскі всіма силами намагався максимально уникнути ручної праці.
Багато грошей пішло на розробку та впровадження шліфувальних машин та підвищення кваліфікації найнятих робітників, але все це окупилося, коли продукція стала помітною на ринку.
Прибуток дозволив викупити орендований корпус, придбати гідроелектростанцію та стати власником найближчих земельних ділянок для розширення виробництва. Після розширення та реорганізації компанія змінила ім’я на «Swarovski».
Успіх Swarovski не був би таким значним, якби зупинився творець компанії лише на точній механіці. Але в 1911 році Даніель разом з синами, що підросли, починає масштабні експерименти зі складами для виготовлення високоякісного кришталю.
Результат перевершив очікування: бездоганна прозорість творів Сваровскі затьмарила навіть знамените венеціанське скло. Але не забуті і супутні напрямки: в 1919 створена абразивна компанія Tyrolit, що зайнялася випуском шліфувальних кругів. Коли на початку 1920-х років. попит на скло різко впав, виявилося, що абразиви вкрай затребувані у промисловості.
Період Третього рейху став для компанії часом чергового успіху, оскільки Swarovski освоїла виробництво лінз для окулярів, біноклів, телескопів та лінз для оптичних пристроїв усіх видів ще за кілька років до аншлюсу. Після того, як Австрія стала частиною рейху, фірма отримала величезні армійські замовлення і на оптику, і на абразиви. Антигітлерівський рух по всьому світу, здавалося б, мав обрушити весь експорт Swarovski, але Даніель заздалегідь потурбувався про це.
Поки модниці демонстративно відмовлялися від кристалів Swarovski, продаж товару лише зростав, оскільки продукція надходила на ринок під нейтральними брендами. Завдяки своїй прозорливості Сваровскі встиг заповнити закордонні склади запасами, поки ланцюжок поставок не обірвався. 1943 року тільки з Америки Сваровскі отримав прибуток у півтора мільйона рейхсмарок.
За співпрацю з рейхом Сваровські могли суворо покарати та збанкрутувати його компанію. Але Даніель зробив ставку на високопоставленого офіцера США та агента розвідки Франції, які сприяли завезенню необхідної сировини та розширенню закордонних поставок. На руку Сваровські зіграли єврейські інвестори і Холодна війна, що почалася, забезпечила замовлення на переозброєння європейських армій. Коли Данієель Сваровскі в січні 1956 року залишив наш світ, спадкоємцям дісталася процвітаюча компанія.
Подальший розвиток Swarovski забезпечив послідовний прорив у кількох напрямках. Новим шляхом отримання прибутку став випуск кришталевих люстр. Вироби настільки полюбилися публіці, що зацікавилися люстрами не просто багаті, а ексклюзивні замовники. Люстри від Swarovski з’явилися в Метрополітен-Опері та у палацах Версаля. У музичному фільмі 2004 року «Привид опери», знятий за однойменним мюзиклом, «стоячу модель» люстри склали з кристалів Сваровскі.
Люстри зненацька допомогли зробити наступний крок. З окремих підвісок зібрали стилізовану мишку, яка започаткувала анімалістичну колекцію Swarovski. Звірі, що сяють гранями, дуже швидко набрали неймовірну популярність по всьому світу. Компанія зуміла відразу отримати з цього вигоду, оскільки спеціально для колекціонерів випускалися лімітовані серії фігурок, що викликали у світі збирачів великий ажіотаж. Ця лінійка продукції носить ім’я Silver Crystal.
В даний час Swarovski продовжує випускати скульптури зі скла, дрібну пластику, стрази, підвіски, намистини, гудзики, декор для дому та ті ж люстри. А прикраси із фірмовими кристалами розглядаються навіть як самостійний вид ювелірного мистецтва. Swarovski Optik працює над виробництвом телескопів, оптичних прицілів та біноклів, а Tyrolit продає шліфувальні інструменти та машини різних видів. Запущено власну парфумерну лінію. Але все ж таки Swarovski Crystal Business приносить групі найбільший дохід.
Кристали Swarovski
Порівнювати із природним кришталем продукцію Сваровськи неправомірно. Крім того, кристали, що випускаються компанією, не мають кристалічних ґрат. Склад сировини постійно модифікувався та покращувався, і зараз до нього входять понад сім десятків різних компонентів.
Вхопивши моду на колірні ефекти, компанія намагається урізноманітнити і колірну гаму, і ефекти від неї. Тому частина кристалів отримує спеціальне запатентоване покриття Aurora Borealis (коротке позначення АВ). Завдяки йому глядач бачить на поверхні райдужні відблиски, а сам кристал має перламутрові переливи. Імітацію дорогоцінних металів (золота та срібла) забезпечують покриття Aurum та Silver. Такими кристалами обшивають танцювальні чи бальні сукні. На кожен предмет гардеробу йдуть тисячі таких кристалів.
У 2012 році Swarovski повідомила про вихід Advanced Crystal – кристалів нового покоління. Якщо оригінальний кришталь повинен містити значну частку оксиду свинцю, Advanced Crystal позбавили від цього компонента. Такий хід компанія була змушена зробити, виходячи з повістки з екологічної безпеки, що розгорнулася в світі
. А через два роки з’явилася ще одна новинка – кристали Xirius з сімнадцятьма гранями. Найменший кристал, випущений Swarovski, має діаметр 0,8 мм, і його розглядають під сильним збільшенням. А найбільший із кристалів при діаметрі 400 мм важить 310 000 карат (приблизно 62 кг).
Swarovski в нумізматиці та філателії
2004 року Пошта Австрії випустила поштовий блок, інкрустований дюжиною мініатюрних кристалів Сваровські. Сам випуск присвячений «Кришталевим світам» – музею Swarovski у Ваттенсі. На тираж у 800 000 блоків пішло 9,6 мільйонів кристалів. Незважаючи на декоративний вигляд, блок є повноцінним знаком поштової сплати. Після наклейки на конверт він успішно пройшов усі стадії відправлення та доставки. Незважаючи на кристали, поштою він продавався за номіналом – за сім з половиною євро.
Королівський монетний двір Канади випустив уже досить багато монет із кристалами Сваровські, щоб вони склали повноцінну колекцію. Вище показані срібні 20 доларів 2009 року з реверсом, прикрашеним імітацією рубінів та сапфірів.
У Канаді викарбували і 20 доларів 2012 року «Дари Волхвів», вставка яких має жовтий колір. А діамантовою вставкою від Сваровскі володіє тираж канадської монети із золота на честь принца Вільяма та Кейт Міддлтон, які побували в цій країні під час весільної подорожі. Кожна із зодіакальних п’ятидоларових монет Канади 2019 року має обідок із двадцяти кристалів.
Не відстають від Канади та інші країни. У 2014 році від імені архіпелагу Трістан-да-Кунья теж випустили різдвяну монету п’ять крон з волхвами. На ній невеликий кристал Сваровскі уособлює дороговказ. В анімалістичній серії Монголії кристали можуть бути очима звіра або відігравати іншу роль у художній композиції реверсу. Але, мабуть, всю пишність кольорової гами на одній монеті показують 100 доларів Ніуе 2013 «Магічний рік Щастя», де кожен з дванадцяти кристалів символізує певний місяць.
Логотип Swarovski
З моменту заснування компанії постало питання про товарний знак. Спочатку ним стало зображення едельвейсу. Вважається, що таку торгову марку фірма почала використовувати з 1899 року.
1989 року едельвейс офіційно змінився фігуркою лебедя. А у 2021 році до ювілею компанії зображення лебедя змінили, розгорнувши та вписавши у стилізований кристал.
Крім того, в деяких джерелах можна знайти і ось таку торгову марку, яку проставляли приблизно з 1935 по 1949 включно.
Додатковим захисним елементом є або квадратний логотип Silver Crystal SC (1976-1988 рр.), або логотип sCs/SCS – Swarovski Crystal Society (з 1987 р. по теперішній час).
І, нарешті, нові вироби мають супровідну етикетку, де проставляється голографічний друк, вигляд якої періодично змінюється. Вище зразок друку, який ставлять з 2015 року й досі.
