Про фільми студії Уолт Дісней, парки Disneyland, Міккі Маусе та Міні знає кожна людина в нашій країні. Але про Діснеєвські значки знають дуже мало хто. І це прикро, бо діснеївські значки – це дійсно велике явище в індустрії виготовлення значків.
Зараз діснеївським значкам належить перше місце у світі, як за тиражами, так і за кількістю їх видів.
Діснеївські значки цікаві як першокласний об’єкт колекціонування!
Величезна кількість привабливих тем, сюжетів, персонажів, талановиті дизайнерські розробки – все це лягло в основу того, що називається Disney pins.
Walt Disney випускає значки для своїх тематичних парків та місць розваг протягом більш ніж 40 років. Але справжній бум розпочався у жовтні 1999 року, після того, як Walt Disney почав відзначати Walt Disney World Millennium Celebration.
У маркетологів Walt Disney з’явилася ідея об’єднати продажі значків із персонажами фільмів у єдине ціле, систематизувати управління продажами, та нарешті створити окрему категорію покупців – таких як колекціонери, і таким чином стимулювати попит на значки. І початок цієї компанії вирішили присвятити святкуванню нового тисячоліття. Потрібно зізнатися, що це справді подіяло, і продаж значків із персонажами фільмів Діснея справді зріс.
Здійснився і задум студії Walt Disney стимулювати розвиток нового класу покупців – колекціонерів Діснеєвських значків. Як опосередковане свідчення того, що це їм вдалося, можуть служити сайти колекціонерів значків з тематики персонажів та фільмів Walt Disney, більшість з яких з’явилася саме після 1999 року.
Були вигадані й нові форми просування значків. Одна з таких форм – спеціальні форуми Disney’s Pin Celebration, на яких проводяться презентації та «закритий» продаж нових значків.
Перший форум, присвячений торгівлі значками Walt Disney, був проведений у 1999 році, і зараз подібні форуми проводяться з регулярністю 1 раз на рік.
У Walt Disney є дві основні форми випуску значків – Limited Edition і Open Edition.
Значки, випущені в Limited Edition, вже ніколи не перепускаються. Кількість значків цієї категорії варіюється в межах 250 – 3000 штук.
Значки, випущені Limited Edition, продаються тільки на форумах Disney’s Pin Celebration. Деякі з значків випускаються дійсно маленькими тиражами (250-500 штук), і щоб задовольнити попит на значки, що випускаються в обмежених кількостях була придумана особливий спосіб продажів – Random Selection Proсess.
Потенційні покупці заздалегідь (за 1-2 місяці) до самого форуму, ознайомившись із видами нових значків, заповнюють спеціальні форми, в яких вказують свої переваги (які з значків вони хотіли б купити в першу чергу, які в другу, які в третю).
Потім будується схема реалізації, щоб максимально задовольнити попит колекціонерів за видами значків – який є значок, якому клієнту продати.
Щоб захистити колекціонерів від тих, для кого колекціонування стало бізнесом, на форумах існує обмеження кількості покупок – не більше 2-х значків одного виду одному покупцю на день.
Мінімальна ціна на значки на таких форумах – від 6,95 доларів за штуку за найпростіші 2Д значки.
Саме звідси значки, випущені Limited Edition, надходять на вторинний ринок, який вже грає за своїми правилами. На вторинному ринку ціна на значки Limited Edition зростає у 2-5 разів залежно від тиражу та популярності тих чи інших значків.
Існує й інша форма випуску значків – Open Edition, при якій значки випускаються тими тиражами і стільки, скільки потрібно і доти, доки існує попит на ці значки. Тиражі подібних значків Open Edition обчислюються тисячами, десятками та сотнями тисяч штук, і їх можна купити через Он-лайн магазини студії Walt Disney. До речі, на офіційному сайті Walt Disney зараз представлено 7728 видів значків, які датуються 1999 роком та пізніше!
Над створенням значків у студії Walt Disney працюють не менше 70 дизайнерів, які займаються створенням персонажів діснеївських фільмів і одночасно є авторами значків до створених ними фільмів.
Дизайнери створюють цікаві, барвисті, зовні привабливі значки з передачею максимальної кількості деталей. Благо ціна в 20-40 доларів за подібний значок – цілком доступна ціна для американського або європейського покупця.
Перед дизайнерами стоїть завдання створити цікаві, барвисті значки з передачею максимальної кількості деталей.
